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小程序 | 这时代机会很多,英雄莫问出处
  • 作者:ljmanager
  • 发表时间:2019-01-08 09:02
  • 来源:未知

追忆起腾讯QQ称霸社交平台19年,从刚开始简陋的网上寻呼系统,再到如今市值接近5000亿美金的腾讯帝国,并且在2011年1月21日自己为自己建立了一位对手“微信”,无不让人佩服其企业的成长以及战略布局。现如今,腾讯又在微信推出小程序,将打开用户、虚拟网络、现实生活三者之间交互的大门。


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小程序风口的产生与移动互联网流量红利逐渐消逝关系密切。移动端用户的争夺,已从增量市场转向存量市场,从抢占用户转向抢占用户时间。然而,却有一块尚未完全开化的巨大流量池—微信小程序。

传统生意讲究的人脉、资金、技术,不再成为决定成败的唯一因素。与之对应的,你选择的方向、方式、创意、执行力变得更加重要。这样的机会是非常罕见的,在过去十年也未必有一个。而你我的幸运是,正在亲历其中。

你能想象吗?一个普通人,和一个很可能资产超过10个亿的大公司,在一个新兴领域上,某种意义来说居然处在同一起跑线。(就像当年订阅号崛起一样,很多大公司的订阅号还不如个人做的好)

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自16年甚至更早的时间点开始,移动互联网已经进入了红海的博弈阶段。人口流量红利逐渐消逝,诸多公司从“经营流量”转向“经营用户”,并提出了一个新的概念“超级用户思维”。所谓超级用户思维,指的是不仅仅关注我拥有的用户量级,更关注我有多少超级用户(付费的or高认知的or高粘度的等等)。

同时,诸多产品也从抢占“用户量”转向抢占“用户时间”,并提出了一个概念叫做“国民总时间”,你的App占据了多少国民的时间,来衡量你在市场的竞争情况。

对于微信来说,也很难去满足于日活数亿的现状。日活的增长量几近瓶颈,那么粘度和时长以及打造超级用户,则对于微信而言是新的重任。

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而小程序,正是通过提供无数用完即走的产品,让用户能在微信上完成更多操作、获得更丰富的体验。从而达到,有事儿,别下App了,来找微信。

并且,在线上流量几乎难有增量的今天。诸多产品都杀到了线下,不论是新零售的火爆还是移动互联网强势布局线下,都是因为线上获客成本剧增,而线下却如同蓝海。

微信小程序最大的机会点在于:它在刚刚出现,大家都不知道应该怎么玩,会有什么机会。

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流量是活水,而小程序则是沟渠。

微信本身具备的强社交属性,熟人之间的相互信任推动社交购物的增长,小程序天然的交易属性也可以很好地适应于商业服务与货币交易所需环节,形成商业闭环。

小程序对于旧世界格局的冲击,这个时代,无时无刻都在迭代,小程序对于旧世界格局的冲击,无疑是巨大的。

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据不完全统计:

• 黎贝卡利用小程序电商,113分钟,9个单品,将近300万的销售额,而开售7分钟交易额突破100万元。

• 母婴大号“小小包麻麻”的电商小程序,月收入达7000万,其中90%来自小程序;

• 时尚博主“于小戈”11月利用电商小程序,销售额达到了2200万;

•  今年双十一期间,“一条”在小程序端的销售额将近1500万元,占总销售额的30%;

• “鲸鱼颜习会”的小程序“鲸鱼好物”,今年双十一期间的总销售额达到300多万元;

• 只有16万粉丝的“味姨”每个月的电商流水达到100万。

基于微信的社交属性,依托微信9.8亿活跃用户,这些特性让小程序一发布就具备得天独厚的优势,微信更是为小程序开通了将近50个场景入口,猛推小程序,不难看出它想让小程序越来越火。

那么从企业的角度来看,目前无论是线上还是线下,小程序可以适用多种多样的场景,可以说,小程序很可能成为未来线下商业的最大入口,所以各位企业老总,一定要尽早入局,去抢占到未来这个巨大的流量入口。